新生命+新生活，从LAVIDA朗逸开始

LAVIDA朗逸，拉丁词汇，意大利语，意思是“生活”、“生命”。

对于那些外文流行歌曲爱好者来说，这个词语也许并不陌生。拉丁情歌王子胡安内斯曾出过一张名为《Lavida》的唱片，歌唱美好的生活和爱情，这张唱片一时间曾风靡欧亚大陆。

此次，脱离了音乐的迷离和缥缈，LAVIDA朗逸摇身变成了上海大众旗下一款全新A级车的名字。用这样一个温暖的、洋溢着明媚的拉丁风情的词汇来作为一辆汽车的名字，有点出乎意料，细究之下，却又别有寓意。从这样一个命名中，很容易推断出这款全新A级车的定位，将是着眼于生活化的场景和人群。

 
大众辉腾（左）和“小辉腾”LAVIDA朗逸（右为设计效果图）前脸神似

从LAVIDA朗逸的内部代号Model Y上也可得到映证。当初之所以定代号为Model Y，就是因为“Y”的概念，代表了一个时代，这个时代具有新的消费观念、新的工作态度、新的娱乐主张、以及新的沟通模式。Model Y，则意味着对这种新时代精彩生活方式的认同。

LAVIDA朗逸，将是所有这些新时代人群的理想座驾。他们或许在不同的年龄段，身处不同的行业，但他们共同的特点是善于更新自己的思维方式及知识结构、紧紧跟随时代的步伐，保持积极乐观、进取向上的年轻心态。这样的定位，从市场策略上来说， LAVIDA朗逸将关注更轻松、更生活化的那群人。

确实，上海大众旗下目前还没有定位于“生活化”的车型。POLO是年轻时尚的、桑塔纳是实惠耐用的、领驭是大气沉稳的、途安则是居家品智的。而全新定位的LAVIDA朗逸，将更贴近普通消费者的审美观，无论是外形还是内饰上，都全面体现出“生活化”的特质。

 
源自于概念车“哪吒”的设计理念

或许，这样一个命名，也隐喻了上海大众A级车“新生命”的开始。

在上海大众目前的产品线上，独缺一款重量级的高品质A级车，这不能不说是一个遗憾。而作为一家有历史、有责任的合资厂商，上海大众自然希望给新时代的消费者带来一款魅力十足的全新品质A级车。

LAVIDA朗逸是中德联合开发，据悉在外观设计上多方面沿袭了“哪吒”的设计理念。想必就像当年“哪吒”曾造成的轰动效应一样，Lavida也将让人眼前一亮。从这个意义上来说，如果说“哪吒”只是梦想的酝酿，Lavida才是上海大众A级车梦想的真正开始，既是“新生命”的开始。

因此，LAVIDA朗逸的推出，可谓肩负着责任与梦想的双重使命。

谁是A级车市场搅局者？LAVIDA朗逸呼之欲出

价格适中、用途实惠的A级车，目前是国内汽车消费市场的主流。这个级别的竞争，经过多年来的混战和波动，目前已呈现出相对固定的格局。但一代新车换旧车，2008年，随着一些重量级A级车的推出，原有的A级车市场格局，将面临新一轮的震荡。

现有的A级车格局基本上由以下三个层级组成：

首先，以凯越、伊兰特、赛拉图等车型为代表的低端A级车，以更具诱惑力的价格和便利的维修保养等优势，博得了一批实惠型车主的拥戴，闯出了自己的一片天。其中凯越和伊兰特都是月度销量前十榜单上的常客，而赛拉图风光虽不如从前，但两厢版的推出，还是为其赢得了更多的销量。难怪这三款车型如此有底气打出“新三样”的旗号，就算是炒作，其挑战“老三样”江湖地位的勇气还是值得嘉奖的。

然后就是以福克斯、标致307、马自达3等为代表的中端A级车，以时尚、运动或个性为主打牌，也赢得了不少忠实粉丝。这些车在外形设计、动力操控、品牌特色等方面都各有自己的独到之处，销量方面，福克斯每月过万，在同级车中一时无两；标致307继推出“大嘴版”后，近期又推出两厢版，往后的表现还是值得期待的；而马自达3在销量上暂时的弱势，更多应是受到渠道不畅的影响，长远看来还是颇有后劲的。

再就是以卡罗拉、速腾、明锐为代表的高端A级车了。这几款车主力车型的价位甚至已经接近一些B级车的低端车型，在外观气质、整车工艺、动力配置、安全配置等方面，厂家可谓不遗余力，力争达到更加完美的平衡。目前这三款车互相咬得很紧，虽然销量上各有高低，定位上也各有不同，但三者同时构成A级车的最高阵营却是不争的事实。

纵观这几款唱主角的A级车，不难发现的一个事实就是，在现有格局里，无论是销量还是车型的数量，日韩车系都占据了绝对优势。而一向以安全可靠、工艺精良、技术严谨而著称的德系车，除了一款速腾和一款明锐以外，再无得力之作，这不能不说是一种遗憾。

以大众为代表的德系车企自然也意识到了这个问题。为了弥补这片空白，2008年，上海大众都将推出全新A级车型，这款A级车都极有可能成为导致今年A级车市场剧变的搅局者。

这款就是上海大众将推出的Modle Y。对于这款被命名为LAVIDA朗逸的全新车型，厂方给予了前所未有的重视，保密工作也做得十分到位。目前仅知的，除了命名以外，还有这款车沿用了上海大众自主概念车型哪吒的某些设计理念。如果真的是这样，LAVIDA朗逸的靓丽外型将是它决胜A级车市场的一把利剑。

对于上海大众来说，LAVIDA朗逸所具有的更深层次的意义还在于，它还担当着填补大众品牌在A级车市场的空白的重任，进而进一步完善上海大众的产品线。对于这样重量级的产品，厂方必定不遗余力将之打造成一员攻城略地的猛将。目前该车的参数、配置、价格还都未知，网上已经热议。

无论最后该车处于A级车哪个等级，这个搅局者，LAVIDA朗逸恐怕是当定了。